冰雪欢歌。

　　踏雪长白山。

　　老里克湖朝鲜族民俗。

　　核心提示

　　今年全国两会期间，习近平总书记在黑龙江代表团参加审议时指出，“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”冰天雪地是东北三省共同的特点，在经济转型、动能转换的关键时期，如何把冰天雪地变成金山银山?回眸2015-2016冰雪季，我们看到，吉林省充分利用冰雪的自然优势，打造冰雪项目、塑造冰雪文化、发展冰雪经济，冰雪旅游综合收入已占全年旅游综合收入三分之一。仅春节期间，全省实现旅游总收入75.69亿元，成为“冰天雪地也是金山银山”的有力印证。

　　冬寒消退，春意盎然之时，又一个冰雪季渐渐远去。回望这一季，注定是一个沸腾的季节：

　　长白山下，银装素裹，美景如幻，“冬季到长白山来看雪”、“长白山春天反季滑雪”让游人如织。

　　松花江畔，凝霜挂雪，美不胜收，冰雪马拉松、亚洲登山训练营、“旅游+体育”厚积薄发的能量被充分激活。

　　查干湖上，祭湖·醒网，凿冰捞鱼，看鱼儿从冰下鱼贯跃出，令人沉醉，引人流连。

　　公园里、湖面上、体育场、体育馆，全省“全民上冰雪”活动的热潮让城乡百姓乐淘淘。

　　“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。在游客的喧腾中，吉林省冰雪旅游市场日渐成熟，冰雪旅游综合收入已占全年旅游综合收入三分之一。数据显示:入冬以来，吉林省民航、铁路都呈现出冬季客流高峰，各地重要冬季旅游景区游客数量呈现大幅增长。仅春节期间，全省就接待游客889.77万人次，同比增长15.42%；旅游总收入75.69亿元，同比增长22.44%，位列全国第14位。

　　旅游节庆放大冰雪品牌效应

　　赛瓦萨，捕冰鱼，赏雾凇，观雪景，玩滑雪，泡温泉，品美食……具有经济和文化内涵的品牌节庆，如今已成为吉林省发展“白色产业”的良方，是贯穿整个冬季冰雪旅游的重要突破口。

　　“走，到净月潭看雪雕、玩滑雪去。”冬日的长春，满城皆景。净月雪世界、庙香山滑雪场、莲花山滑雪场、御龙温泉、国信南山温泉甚至是街头巷尾，随处可见春城人爱冰雪、玩冰雪、闹冰雪的欢乐场景。

　　2016长春冰雪节已成为国际元素众多、群众参与广泛、文化艺术时尚内涵彰显的长春旅游名片。161项丰富多彩的系列活动，让这个“冰雪体验之都”变得“更有范儿”。不止如此，众多景区齐上阵，冰雪、温泉旅游资源联动，推出景区联票、直通车线路等优惠，为长春市民与游客开启冰雪旅游极致体验之旅。

　　冬日踏进二道白河小镇，以“雪的梦想”为主题的雪雕大世界——“日光之城”景区，让人震撼。去年11月启幕、将持续到今年4月的长白山冰雪节暨长白山冰雪嘉年华，借助得天独厚的雪资源展开系列冰雪活动，将吃喝玩乐融会贯通于大美长白山的冬季美景里，实现了“山上、山下、区内、区外全域景区化”。如此，到长白山的游客不仅可以在景区内欣赏林海雪原的壮美景观，还可以到二道白河镇一睹雪雕艺术作品，到冰雪欢乐世界感受冰雪娱乐项目带来的乐趣。2015年长白山冬季旅游人数实现54.3万人次，同比增长93%。目前，登顶长白山天池的游客已突破22万人次，超过去年雪季人数。

　　一进入冬季，老关东鱼庄就忙碌起来。特别是去年底旅游节以来，就餐、住宿的游客天天爆满。旅游节的当天，整整接待了40多桌……据说，“中国·松原查干湖第十四届冰雪渔猎文化旅游节”又创造了新高：冬捕节开幕当天游客达20万人，单日游客量创历史新高；“头鱼”拍卖的价格是788888元，创历史新高；旅游拉动经济创造了历史新高。

　　第21届中国吉林国际雾凇冰雪节期间，各大滑雪场游客络绎不绝，神农温泉、圣德泉游客爆满，池内尽是好汤客。据神农庄园营销部经理潘薇介绍，神农温泉2015年接待游客量达40万人之多，营业收入近7000万元，今年冬季，一天最高接待游客达4000人以上，几乎所有温泉池爆满，同比增长20%左右。

　　眼下，各具特色的冰雪旅游节庆活动在时间上几乎跨越了圣诞节、元旦、春节、元宵节等中西方重要节日，内容上涵盖了体育、文化、经贸、旅游、艺术等方面，“搅热”了冬季旅游，吸引了滚滚客流。

　　“卖好”冰雪成就“真金白银”

　　2022年冬奥会的申办成功点燃了国人对冰雪的热情，冰雪风光及体验愈加令人垂涎、留恋。

　　全省各地在丰富旅游产品组合、品牌培育、产品营销等方面下足了功夫，冰雪+温泉、冰雪+体育、冰雪+民俗等各种旅游产品，雾凇观光、滑雪健身、温泉养生、民俗体验等旅游线路纷沓而至，同时，在景区项目、服务水平等方面不断提档升级，“冬季到吉林来玩雪”已令许多冰雪爱好者耳熟能详。

　　为了让天南海北的游客知道吉林、来到吉林，省旅游局带领各地旅游部门和旅游企业，在四川、河南、山西、广西、福建等省区，围绕“蜀韵吉风”、“吉晋之好”、“豫见吉林”，突出吉林省资源产品特色，策划组织了系列推介活动，让“雾凇冰雪·豪爽吉林”的形象深入游客内心。此外，全省旅游行业联动，传统媒体与新媒体相结合，线上活动与线下活动相呼应，形成了前所未有的市场影响力，网上参与和关注的人数超过1亿人次。

　　2015年，万科松花湖旅游度假区、庙香山旅游度假区、延吉梦都美旅游度假村等项目加快建设，国信南山温泉度假酒店、凯悦大酒店投入运行；长白山、吉林、大安、靖宇等地旅游集散中心等基础设施项目加快推进，这些大型项目落户激活了旅游产品“供给端”，推动吉林省冰雪旅游业实现了质的飞跃。

　　冰雪热潮滚滚而来，整个雪季，长春市民蒋卫东已经滑了六七次雪。因为是刚加入滑雪大军的新人，大到雪板、雪鞋、滑雪服，小到头盔、雪镜、护膝护肘，蒋

　　卫东可是装备了齐全，这一季的费用就已经超过万元。

　　长春冰雪旅游节开幕前后，全市范围内冰雪旅游黄金地段的饭店“饭口”时段家家客满，宾馆酒店的入住率居高不下，许多酒店甚至到春节后都一房难求。巨大的客流慕冰雪而来，许多地方也借机展开经贸合作。今年，在吉林省长春市净月潭举办的瓦萨国际滑雪节上，现场签约项目22个，实现签约总额348.7亿元人民币。

　　火爆的冰雪旅游产业也给“猫冬”的农民带来了财富。从2013年开始，美景如画的临江雪村声名鹊起，大批摄影、绘画爱好者和游客蜂拥而至。今年，全村120多户人家有70多户都是“农家乐”旅馆。过去一家一户的一年收入才两三千元钱，如今增长了十几倍。

　　以木帮文化、野生动物形象等林区元素为主题，去年12月才正式营业的老白山雪村冬季游客盈门，每逢周末，雪村里150多张床位更是一床难求。

　　借助火爆的查干湖冬捕，10多家知名电商和速递公司也加入渔猎文化节，使查干湖鱼走上云端，走向全国各地百姓的餐桌……

　　了几天后也感叹，景观绝对壮美，但各个景区的主打产品都是冰雪温泉，就有点“审美疲劳”。她希望能有更多值得“留下”甚至再来的理由。

　　“如何丰富冰雪产品，提高冰雪旅游的大众化和参与度？”、“如何做好旅游供给侧改革，进一步调整产业结构，拉动经济发展？”近日，省旅游局和长春市旅游局先后召开冰雪旅游产业座谈会，业内人士及专家学者畅所欲言，为产业发展建言献策。

　　“长春要建立社区型冰雪乐园，在设计理念上，要把景区与社区充分融合起来。‘社区即景区，景区即社区’，让冬季冰雪活动成为新城镇的生活方式之一，建立具有产业支撑、与居民和谐共存的旅游社区。”长春国信集团董事长王岩说。

　　东北师范大学旅游科学研究所所长王荣成认为，要在冰雪旅游产业链中融入地域文化内涵，强化“冰雪文化”旅游的主题形象，在特色冰雪旅游资源基础上，紧跟市场需求，创新旅游产品，形成地域品牌；要创新冰雪发展用地模式，引导项目集聚化发展，促进产业集

　　发力供给侧改革提升冰雪产业创新力

　　壮美的冬游冰雪图已画上句号，经济结构的转型升级正在吉林省如火如荼地展开。吉林省冰雪旅游还存在结构不平衡、体系不完善，旅游产品创新能力不足等问题。据互联网搜索热词统计显示，吉林省旅游相关热词仅有“长白山和雾凇”两个上榜。作为全国旅游资源大省，从另一个侧面说明了吉林省还是旅游产品小省、旅游品牌弱省。广州游客张琳琳在吉林、黑龙江等地游玩

　　群化发展，形成冰雪旅游产业区。

　　省旅游局局长杨安娣表示，要充分发挥吉林省冰雪资源的差异化优势，以“冬奥在北京、体验在吉林”为主题，重点打造冰雪观光、滑雪健身、温泉养生、民俗体验等适宜的冰雪度假产品，推动“白雪变白银”。同时，积极参与“中国冰雪旅游联盟”的产品开发和宣传推广活动，力争发挥主导作用。推动省政府出台的《关于推进冰雪旅游产业快速发展的实施意见》，落实全民滑雪运动计划，提高冰雪旅游的大众化和参与度。

　　吉林的冬天，越来越让人向往和期待。记者 杨晓艳

来源：吉林日报

责任编辑: 田甜